Trots att det bara har gått ett drygt halvår sedan den första flaskan ABSOLUT APEACH såldes i USA, har försäljningen redan överträffat de högt ställda förväntningarna. Dessutom har den totala försäljningsvolymen för ABSOLUT VODKA och de sju smaksatta vodkorna ökat med sju procent jämfört med samma period förra året.
- Med ABSOLUT APEACH visar ABSOLUT återigen vägen. Våra konsumenter uppskattar när vi gör vår egen sak, på vårt eget speciella sätt. Med ABSOLUT APEACH har vi etablerat persikovodka i USA, en outvecklad del av den amerikanska vodkamarknaden. Vi har samtidigt skruvat upp takten i produktutvecklingen. I framtiden kommer vi att se fler nyskapande produkter från ABSOLUT VODKA säger Michael Persson, marknadschef ABSOLUT VODKA.
Under de senaste åren har nästan 200 nya vodkor lanserats i USA. Den smaksatta vodkamarknaden i USA växer snabbt. Under 2004 växte den med nästan 25 procent, jämfört med icke smaksatt vodka som växte med cirka fem procent. Bara under förra året lanserades nästan 40 nya smaksatta vodkor i USA. Många av dem försvinner från marknaden efter en kort period. För att bli framgångsrik krävs att man hittar rätt såväl i smak som kommunikation.
- ABSOLUT APEACH lanserades i USA med reklamfilm på kabel-TV. TV-reklam valdes för att på en kort tid nå vår målgrupp, säger Michael Persson. En annan viktig del i marknadsföringen var annonseringen i tryckt media. Där använde vi ABSOLUT APEACH annonsen i den nya annonskampanjen, ”Find your Flavor” som utvecklats för alla smaker i ABSOLUT VODKA familjen.
Kampanjen bygger på att konsumenterna ska hitta sin personliga favorit.
V&S Absolut Spirits tog också fram tre humoristiska filmer om utvecklingen av ABSOLUT APEACH, ”The Making of ABSOLUT APEACH” som spridits via nyhetsbrev men också av egen kraft på Internet. Filmerna visas även på absolut.com.
ABSOLUT APEACH har på kort tid etablerat sig som en av de mest framgångsrika nykomlingarna i ABSOLUT VODKA familjen. Hittills i år har ABSOLUT APEACH sålt mer än 80 procent över helårsplanen i USA, trots att det återstår tre månader av året. ABSOLUT APEACH är nu den tredje största smaken i USA efter ABSOLUT CITRON och ABSOLUT MANDRIN.
- Siffrorna talar sitt tydliga språk. De amerikanska konsumenterna tycker om ABSOLUT APEACH, som är lätt att mixa. Den är mjuk, fruktig och smakrik med en tydlig karaktär av mogna persikor, tillägger Michael Persson.
ABSOLUT APEACH har hittills lanserats i USA, Sverige, Kanada och Danmark och i Duty Free.
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Michael Persson, marknadschef ABSOLUT VODKA, 08-744 72 83, 070-313 72 83 e-post:
eller
Marika Hjelm Siegwald, informationschef V&S Absolut Spirits, 08-744 74 02, 070-377 74 02, e-post: