Iskallt i London när is från Torne Älv används för att bygga Storbritanniens första ICEBAR. ABSOLUT, ICEHOTEL och BELOW ZERO LONDON har slagit sina påsar ihop för att tillsammans öppna Storbritanniens första isbar. Igår slog spektakulära ABSOLUT ICEBAR upp sina portar på Heddon Street mitt i den engelska huvudstaden. Trycket var enormt på invigningen när media och VIP-gäster trängdes för att uppleva baren där väggar, bardisk, inredning och till och med glasen man dricker ur är gjorda av is från Torne Älv.
– ABSOLUT är ett kreativt varumärke som alltid vill bjuda på det oväntade. ABSOLUT ICEBAR visar hur vi, tillsammans med våra partners, har skapat en barupplevelse som inte liknar något annat, säger Michael Persson, Marknadsdirektör på V&S Absolut Spirits.
Londons ABSOLUT ICEBAR är ett samarbete mellan ABSOLUT, ICEHOTEL i Jukkasjärvi samt restaurangägarna BELOW ZERO i London. Den ligger på 29-33 Heddon Street i West End, i direkt anslutning till den skandinaviska restaurangen BELOW ZERO LONDON.
På ABSOLUT ICEBAR LONDON ryms 60 gäster åt gången. Året runt kan gästerna uppleva den isande kylan från Lappland och den kristallklara isen som hämtas från Torne Älv. Liksom på ICEBAR STOCKHOLM träder gästerna in genom en luftsluss som garanterar att kylan stannar kvar inne i baren. För att gästerna inte ska frysa förses de med kappor och handskar.
– Vi återskapar den totala isupplevelsen från ICEHOTEL i Jukkasjärvi men i en urban miljö. Konceptet har visat sig vara väldigt framgångsrikt och det känns fantastsikt att slå upp en ABSOLUT ICEBAR i en av världens mest betydande städer, säger Agneta Lundh, Director på ICEHOTEL International.
All is på ABSOLUT ICEBAR LONDON är hämtad från Torne Älv i norra Sverige. Där hittar man den bästa och mest kristallklara isen. Enligt samma princip tillverkas all världens ABSOLUT VODKA på råvaror från en och samma källa. All ABSOLUT skapas på höstvete från Skånes bönder och vatten från den egna källan under fabriken i Åhus.
Samarbetet mellan ABSOLUT och ICEHOTEL inleddes 1994 då företagen tillsammans började skapa unika barupplevelser med is. Samarbetet fick stor uppmärksamhet då reklamkampanjen ABSOLUT VERSACE fotograferades på ICEHOTEL i Jukkasjärvi. Idag finns permanenta ABSOLUT ICEBARS i Jukkasjärvi, Stockholm, Milano och London.
För mer information, kontakta
Anette Eliasson, V&S Absolut Spirits, +46 70 299 72 63, E-post: