ABSOLUT VODKA introducerar en ny reklamkampanj i USA, en multimedia kampanj som bekräftar den ledande ställningen för ABSOLUT VODKA som ”The Absolute Vodka”. Kampanjen hedrar andra ”absoluta” klassiker och är en utveckling av varumärkets hyllade annonsering under de senaste 25 åren.
”The Absolute Vodka” kampanjen kommer att visas i amerikansk tv, med två 30 sekunders filmer på kabel-TV. Kampanjen omfattar även Internet och tidningsannonser som kommer att publiceras under februari. Den nya kampanjen kommer att löpa parallellt med den befintliga annonskampanjen.
- ”The Absolute Vodka” reklamkampanjen lanseras först i USA, vår största marknad, där konsumenterna känner till ABSOLUT VODKA väl. USA var den första marknaden där ABSOLUT VODKA såldes och också den första marknad där vi annonserade. Eventuellt kommer vi att använda kampanjen på fler marknader längre fram, säger Michael Persson, Brand Director ABSOLUT VODKA.
TV-reklamen är ett kollage av ”absoluta” ögonblick och ikoner som karaktäriserar den moderna kulturen. Bland bilderna finns ”The Absolute Morale Booster” (Marilyn Monroe sjunger för de amerikanska trupperna) och ”The Absolute Road Trip” (den första bemannade resan till månen). De tryckta annonserna innehåller en ABSOLUT VODKA flaska som svävar och bildar ett utropstecken. Annonstexten lyder ”The ABSOLUT VODKA”. Annonsen illustrerar originaliteten hos ABSOLUT VODKA och har ett tydligt budskap – ABSOLUT är ”The Absolute Vodka”.
- Som med alla ABSOLUT VODKA annonser tar vi våra konsumenteter på allvar. De nya annonserna uppmanar konsumenterna att fundera över och diskutera vad som är ”absolut” i tillvaron. Några av de ”absoluta” personerna och ögonblicken är givna medan andra är provokativa vilket ger kampanjen en viss mystik och bidrar till interaktiviteten i kampanjen, säger Rob Smiley, Creative Director vid TBWA/Chiat Day. Genom att lägga till ”the” förstärker vi ABSOLUT VODKA som ”the Absolute Vodka” – en standard utifrån vilken andra vodkor bedöms.
- ”The Absolute” kampanjen kommer att introducera varumärket till nya växande grupper av vodkakonsumenter. Den interaktiva delen av kampanjen har som målsättning att nå medvetna konsumenter. Den kommer att fortsätta dialogen med konsumenterna på samma sätt som ABSOLUT annonserna tidigare har inspirerat konsumenter under de senaste årtiondena, säger Michael Persson.
”The Absolute” kampanjen har skapats av TBWA/Chiat Day, reklambyrån med ansvar för ABSOLUT VODKA.
Den första tryckta annonsen för ”The Absolute Vodka” kampanjen finns på www.absolut.com/press.
För ytterligare information, vänligen kontakta;
Michael Persson, Brand Director ABSOLUT VODKA, Tel:08 744 72 83, Mobil:070 313 72 83, e-mail:
Marika Hjelm Siegwald, Informationschef Corporate Communications, Tel:08 744 74 02, Cell: 070 377 73 02, e-mail: